Чек-лист по оптимизации сайта, или 100+ причин не хоронить SEO

Перечень работ по SEO продвижению

Ахметов Айрат

Часто, анализируя сайты, я сталкиваюсь с банальными ошибками. Видно, что сайт продвигают, но какие-то очевидные моменты не проработаны.

Поэтому хорошо иметь под рукой заранее подготовленный чек-лист, с которым можно сверяться, как при создании нового сайта, так и аудите существующего. Еще лучше когда такой чек-лист составлен уже до вас и остается только взять и проверить свой сайт.

Время чтения: 43 минуты

Кому необходим чек-лист по оптимизации сайта?

  • SEO-специалистам начального уровня;
  • Инхаус-маркетологам типа «и швец, и жнец, и на дуде игрец», отвечающим в компании не только за оптимизацию сайта, но и контекст, социальные сети и т. д., и не обладающих углубленными познаниями в оптимизации.
Если вы занимаетесь продвижением бизнеса и заметили проблемы в оптимизации, можете обратиться в TexTerra. В рамках работ по SEO мы обязательно исправляем все технические ошибки, подбираем максимально широкую семантику, учитываем актуальную информацию по факторам ранжирования.

Делюсь чек-листом для аудита, состоящим из 9-ти разделов.

Оглавление:

1. Корректный robots.txt
2. Корректный sitemap.xml
3. Нет технических дублей страниц
4. Установлены канонические страницы
5. Страницы пагинации
6. Среди исключенных страниц нет продвигаемых
7. В «Яндекс» и Google проиндексировано одинаковое количество страниц
8. На сайте нет битых ссылок
9. Отсутствуют циклические ссылки
10. Нет лишних редиректов
11. Настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since
12. Нет смешанного контента
13. Настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы)
14. В URL не используются заглавные буквы
15. Нет ошибок сервера
16. В верстке нет ошибок
17. Внедрена микроразметка
18. Внедрена Open Graph разметка
19. Сайт быстро загружается
20. Адаптивный дизайн, мобильная версия или динамическая верстка
21. Используется атрибут rel=alternate
22. Сайт корректно отображается в разных браузерах
23. Сервер выдерживает нагрузку
24. Разметка локализованных страниц
25. На сайте нет вирусов и вредоносного кода
26. В индексе нет копий сайта
27. Документы весят не больше 10 МБ
28. Настроены цели в системах аналитики

Внутренняя оптимизация

29. Оптимизация тега Title
30. Оптимизация мета-тега Description
31. Заполнение тега Keywords
32. Оптимизация заголовка H1
33. Распределение ссылочного веса в пользу важных страниц
34. Нет так называемых «висячих узлов»
35. На сайте реализованы «хлебные крошки»
36. Внутренние ссылки
37. Отсутствие скрытого текста
38. Сформированы быстрые ссылки
39. Оптимизация изображений
40. Атрибут ALT у изображений

Семантическое ядро

41. Собраны запросы из всех возможных источников
42. Собраны подсказки в «Яндекс» и Google
43. Учтены частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий
44. Cемантическое ядро актуально
45. Исключены нецелевые запросы

Коммерческие факторы

56. Информация о компании
57. Описание доставки и оплаты
58. Клиентская поддержка
59. Социальные сети
60. Акции
61. Кредит
62. Гарантии и возврат
63. Отсутствие рекламы посторонних сайтов
64. Большой ассортимент
65. Карточка товара
66. Удобство пользования сайтом
67. Возможность перейти в корзину с любой страницы
68. Юридические реквизиты и лицензии/сертификаты
69. Регистрация через социальные сети
70. Наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата)
71. Возможность выбрать город
72. Электронная почта на собственном домене

Внешние факторы

73. Отсутствие АГС-сайтов и явных SEO-ссылок
74. Отображение всех ссылок в инструментах для вебмастеров
75. Индексация ссылающихся страниц
76. Отсутствие спама в анкор-листе
77. Ссылочная масса не хуже, чем у конкурентов
78. Отсутствие ссылок с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами
79. Отсутствие внешних ссылок на несуществующие страницы
80. Использование бесплатных способов получения ссылок
81. Подпитка социальными сигналами и крауд-маркетингом
82. Упоминания бренда в интернете
83. Отсутствие линкопомоек и скрытых ссылок на сайте

Поведенческие факторы

91. Страницы входа соответствуют запросу
92. Определены точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам
93. Время на сайте не меньше, чем у конкурентов
94. Привлекательные сниппеты

Наличие фильтров

95. В вебмастерских нет предупреждений
96. Нет аффилированных сайтов
97. Тексты не заспамлены
98. Отсутствует скрытая переадресация на мобильных устройствах
99. Отсутствует «взрослый» контент
100. Нет рекламы или ее немного

Пара слов о юзабилити


Проверьте свой сайт на соответствие каждому из нижеуказанных пунктов, составьте список работ и начинайте внедрять.

В конце статьи вы сможете скачать чек-лист, который можно распечатать и сверяться с ним, проставляя «галочки».

За пределы списка вынесу регистрацию в вебмастерских и установку счетчиков аналитики на сайт. Инструменты вебмастера помогут быстро выявить изменения в индексации сайта, выявленные поисковиками ошибки, нарушения и т. п. Такую возможность предлагают 4 поисковые системы – «Яндекс», Google, Mail и Bing.

Счетчики посещаемости открывают массу возможностей для анализа сайта, поведения пользователей на нем. Самые популярные – «Яндекс.Метрика» и Google Analytics. Кроме этого, можно поставить счетчики Rambler Top-100, «Рейтинг Mail.ru», Liveinternet или Openstat.

CRM-форма появится здесь

Технические факторы

Вы можете сделать сайт с крутым дизайном и нанять журналиста, который будет готовить интересный и эксклюзивный контент, но все старания будут перечеркнуты ошибками технической оптимизации, ухудшающими ранжирование сайта или вызывающими отторжение у пользователя (например, долгая загрузка сайта или некорректная верстка в одном из браузеров).

1. Корректный robots.txt

  • Закрыты от индексации ненужные и служебные разделы (результаты поиска по сайту, страницы регистрации и авторизации, фильтры и сортировки, административные разделы, кэш страниц, логи, версии для печати и др.).
  • Заданы отдельные User-Agent для роботов «Яндекса» и Google.
    Инструкции по оформлению файла от «Яндекса» и Google: ссылка 1 и ссылка 2.

Пример robots.txt (он может каким угодно, зависит от вашего сайта и потребностей)

Инструменты для проверки: визуальный осмотр, букмарклет robots.txt + meta, проверка запрета индексации страниц в инструментах вебмастеров (ссылка 1 и ссылка 2).

С помощью букмарклета «robots.txt + meta» одним щелчком по панели закладок можно проверить запрет в robots.txt, а также наличие тега в коде

Cookie-файлы
Настройка cookie-файлов
Детальная информация о целях обработки данных и поставщиках, которые мы используем на наших сайтах
Аналитические Cookie-файлы Отключить все
Технические Cookie-файлы
Другие Cookie-файлы
Мы используем файлы Cookie для улучшения работы, персонализации и повышения удобства пользования нашим сайтом. Продолжая посещать сайт, вы соглашаетесь на использование нами файлов Cookie. Подробнее о нашей политике в отношении Cookie.
Подробнее Понятно
Cookies